La publicité par panneaux d’affichage (panneaux publicitaires) est le processus consistant à utiliser une publicité imprimée grand format pour promouvoir une entreprise, une marque, un produit, un service ou une campagne. Les panneaux d’affichage sont généralement placés dans des zones à forte circulation, comme le long des autoroutes et dans les villes, afin qu’ils soient vus par le plus grand nombre de conducteurs et de piétons.
La publicité par panneaux d’affichage est efficace pour faire connaître votre marque et diffuser votre message (ou votre produit ou campagne) afin d’atteindre le plus grand nombre de personnes possible. Comme ils sont situés dans des zones très fréquentées, les panneaux d’affichage ont tendance à avoir le plus grand nombre de vues et d’impressions par rapport aux autres méthodes de marketing.
Coût de la publicité sur panneaux d’affichage
Le coût d’un panneau d’affichage dépend de nombreux facteurs, dont l’emplacement de votre panneau, le trafic total dans la région et le nombre estimé de personnes qui verront votre publicité. Le coût des panneaux d’affichage est généralement facturé mensuellement et varie entre $300 sur une autoroute à Alger et plus de $22 000 à Times Square à New York.
Les panneaux publicitaires sont classés dans la catégorie de l’affichage, c’est-à-dire toute publicité qui atteint les consommateurs lorsqu’ils sont à l’extérieur de leur domicile. Chaque opportunité d’affichage (par exemple, un panneau d’affichage individuel) reçoit une note d’affichage, qui détermine en fin de compte sa valeur et le coût ultérieur pour les annonceurs.
Geopath est une organisation à but non lucratif qui utilise la technologie et la recherche médiatique pour estimer les impressions hebdomadaires de chaque panneau d’affichage dans le pays et donner des notes d’affichage. (Les sociétés de publicité en affichage [par exemple, les sociétés qui possèdent les espaces publicitaires] paient Geopath pour que ces données soient partagées avec des annonceurs potentiels).
Selon Geopath, il y a jusqu’à 10 facteurs déterminants qui constituent une notation d’affichage et, par conséquent, le coût de chaque opportunité de publicité sur panneau d’affichage.
Voici les trois principaux facteurs :
- Le flux hebdomadaire qui est le nombre total de personnes qui passent devant le panneau d’affichage chaque semaine. Cette information est recueillie par les autorités locales des transports.
- Les données démographiques concernent l’âge, le sexe, le niveau de revenu et d’autres caractéristiques du trafic qui passe devant le panneau d’affichage. Ces informations sont recueillies à partir d’enquêtes sur les déplacements et des autorités locales de transport.
- Les impressions sont le nombre de personnes qui voient le panneau d’affichage. Ces informations sont calculées en fonction de la circulation, de la taille du panneau, de sa proximité de la route, de sa visibilité, de la vitesse à laquelle le trafic passe, etc.
Le coût de l’affichage publicitaire ne s’arrête pas à la "location" d’espace publicitaire, cependant. Vous devez également tenir compte du coût de la conception du panneau d’affichage ainsi que de son impression et de sa construction.
Conception de panneaux d’affichage
Si vous investissez dans une publicité potentiellement vue par des millions de personnes, vous voulez qu’elle soit efficace. Voici quelques conseils de conception de panneaux d’affichage qui vous permettront de vous assurer que votre panneau est efficace et accrocheur.
Racontez une (courte) histoire.
Les panneaux d’affichage efficaces emmènent les téléspectateurs en voyage... même si ce voyage ne dure que quatre secondes en passant. La plupart des panneaux d’affichage racontent cette histoire à l’aide d’images et éventuellement de texte. En fait, la plupart des conducteurs arrêtent de lire après quelques mots. Utilisez votre panneau d’affichage pour transmettre l’essence d’une idée ou d’une campagne plutôt que de la décrire avec du texte.
Faites-le de manière simple et audacieuse.
Les conducteurs ou les passants n’ont que quelques secondes pour apercevoir votre publicité sur les panneaux d’affichage. Pour atteindre le plus grand nombre de spectateurs (et de clients potentiels), la conception de votre panneau d’affichage doit être simple. Après tout, il se peut que certaines personnes passent devant votre panneau à une vitesse de 70 km/h. Utilisez de grandes polices de caractères gras sur un fond de couleurs contrastées et évitez les polices de caractères étroites.
Choisissez également des couleurs qui se distinguent des autres. Si votre panneau d’affichage se trouve dans une zone rurale, évitez les verts, les bleus et les bruns.
Considérez son emplacement.
Les panneaux d’affichage bien conçus reflètent leur emplacement. Ils tirent parti des équipes sportives, des surnoms, des nuances ou des blagues locales liées à la région. Cela peut rendre le panneau d’affichage (et la marque) beaucoup plus attirant pour ceux qui le voient.
Rendez le tout interactif.
Selon l’emplacement de votre panneau d’affichage, vous pouvez le concevoir de manière à ce qu’il interagisse avec son environnement. Cette stratégie permet de faire ressortir votre publicité dans le bruit et d’attirer l’attention des passants.
Faites en sorte que ce soit mémorable.
L’affichage doit être créatif pour se démarquer dans l’agitation d’un trajet régulier (ou la monotonie d’un long voyage en voiture). Votre panneau d’affichage ne doit pas être différent.
Votre panneau d’affichage doit raconter une histoire et/ou partager un appel à l’action d’une manière intéressante et mémorable. Que vous fassiez appel à l’humour, à la colère, à l’empathie ou à l’intelligence, utilisez des tactiques de marketing émotionnel dans la conception de votre panneau d’affichage pour le rendre mémorable.
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